《钱江晚报》矩阵总粉丝量已经超过500万,有20多个子账号粉丝量上万,其中,钱报粉丝数超30万,“升学宝”粉丝数超90万,“杭州吃货”粉丝超14万、“浙江名医馆”粉丝超15万。
内容比报纸更丰富
对于《钱江晚报》来说,是进入移动互联网时代的入口。矩阵是报纸栏目化的结果,每一个子账号都有相对应的纸质栏目,同时在报纸栏目旁边也会印有该账号的二维码,从而在两者之间实现互动。但是从内容层面来说,的角色并不是报纸内容的“搬运工”,相反,凭借着自身空间限制少这一优势,账号推送的内容比报纸更加丰富。
例如,“ART一点”,其定位是以艺术展览活动为主线,集报道、策划、宣传、服务为一体的艺术体验平台。在今年上半年《钱江晚报》联合两大博物馆主办的“守望千年——唐宋元书画珍品展”中,“ART一点”上推送的内容,除了报纸上既有的报道内容以及展览花絮等补充内容外,还推出了“全观展手册”,涵盖交通、全赏、导览、深读,杭城观展览新形式。
报纸电商的先头兵
在钱江晚报的矩阵中,还包括以杭州房产、杭州吃货、钱报有礼为代表的三个报纸电商账号。三个账号共同的特点是本地化、服务化、电商化,打破了原有采编、经营分离的格局,组成垂直化、扁平化的项目组,建设自有电商平台,以为渠道开展营销。三个项目组的模式各有特色,分别代表了三种报纸电商模式。
杭州吃货由新媒体中心、钱江报系有限公司商贸部共同运作,立足于本地化的餐饮领域,聚焦饮食文化和特色餐饮店,粉丝数已突破14万,其中90%以上为杭州本地用户,是本地餐饮垂直领域大账号,也是本地大的餐饮全媒体平台,以食材销售、团购券、收费培训为主要业务。
杭州房产同样是立足于本地房地产市场的公共账号,由钱江晚报地产传媒中心运营,通过自建平台,以为渠道,为买房刚需人群提供服务,为房地产企业提供的全案营销方案。主要提供免费看房、咨询、购房工具(贷款计算器、购房须知)以及业主交流、社区服务等功能。
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